Что обозначают разные операторы и типы соответствия

Оператор «!»

Оператор «[]»

Google Ads (Keyword Planner)

Обновление данных

Яндекс

Google

Источники данных

Для проверки частоты доступны два источника данных:

Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат);
Google Ads (Keyword Planner).

Почему в окне проверки указан Директ, а здесь в скобках Вордстат?

Вордстат — это не отдельный сервис, а сервис Я.Директа для проверки частоты и подбора слов для рекламных кампаний. Поэтому в сервисе встречаются термины и "Вордстат", и "Директ". Данные в них совпадают.

Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат)

В Вордстате частотой считается "предварительный прогноз числа показов в месяц, которые вы получите, выбрав запрос в качестве ключевого слова". Статистика показывается за последние 30 дней до даты обновления и собирается со всех запросов с основного поиска Яндекса, включая национальные домены поиска Яндекса ua/by/com.tr, а также с мобильного поиска Яндекса. Вордстат не учитывает запросы, которые пользователи вводили меньше 5 раз.

Читайте подробнее как работает Яндекс.Вордстат в Топвизор‑Журнале →

Что обозначают разные операторы и типы соответствия

В Топвизоре можно проверить частоту пяти разных типов:

Частота;
"Частота";
"!Частота";
"[Частота]";
"[!Частота]".

Операторы нужны, чтобы определять условия показа рекламных объявлений и ограничивать число запросов, которые подходят под заданные операторами условия. Например, если вы проверите тип Частота (без операторов), то увидите данные по всем запросам, которые включают исходный запрос в любых падежах и с любым порядком слов.

Оператор «""»

Позволяет посмотреть частоту только по тем словам, которые указаны в запросе, однако форма слов может быть любой. Например, если вы проверяете частоту по запросу кот с кавычками, в значении частоты будут учтены показы по словам коты и коту, но не по словосочетанию как помыть кота.

Оператор «!»

Фиксирует форму слова. То есть частота будет проверена только для запроса добавленной в проект формы слова, например, кот, без вариаций этого слова по падежам и числу.

Оператор «[]»

Фиксирует порядок слов. Будет проверена частота по запросу только с тем порядком слов, который был указан в проекте.

Разные операторы можно комбинировать. Например, если вы проверите "[!Частоту]" по запросу как помыть кота, то будет проверена частота только по запросу, включающему эти три слова без изменения их формы и с таким порядком слов. Если вы проверите общую Частоту по запросу как помыть кота, то данные о частоте будут содержать информацию не только по запросу как помыть кота, но также и по запросам как кота помыть (с другим порядком слов), как помыть котов (с изменением формы слов), как помыть кота и не умереть (с дополнительными словами) и так далее.

Я сравнил частоту в Топвизоре и в Вордстате, и она не совпадает. Почему?

Убедитесь, что для отображения вы выбрали те регионы и типы частоты, которые проверили, а также что в Вордстате вы проверяете частоту с теми же операторами. При проверке частоты мы также автоматически подставляем оператор "+" к предлогам и другим служебным словам, при этом в сервисе плюс к запросам мы добавлять не рекомендуем. То есть если в проекте вы проверили "[!Частоту]" по запросу купить квартиру в спб, в Вордстат для проверки данных нужно вводить такой запрос: "[!купить !квартиру +в !спб]".

Google Ads (Keyword Planner)

Google Keyword Planner возвращает среднее число запросов в месяц (Average Monthly Searches), то есть среднее число запросов ключевого слова по указанному региону за последние 12 месяцев.

В Google есть три типа соответствия, но в результатах подбора в Keyword Planner возвращается только одно, [Точное] соответствие.

[Точное] — запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом;
Широкое — в запросе содержится слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант;
"Фразовое" — в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова.

Я проверил частоту в Google и вижу число, но в Google Keyword Planner у меня отображается диапазон. Почему так?

Да, Google Keyword Planner данные отображаются как диапазон, но мы получаем частоту по API, и оно возвращает точные значения. Однако они должны входить в диапазон, который отображается при проверке вручную — это значит, что данные верные.

Проверил частоту, но она равна 0. Хотя я уверен, что запрос популярный. Это ошибка?

Если ваш запрос связан с запрещенной тематикой, частота у него будет равна 0. Согласно политике AdWords, там запрещена реклама услуг и товаров, которые могут причинить вред здоровью (оружия, табака, веществ, которые могут вызвать изменение сознания и т.д.), а также ограничена реклама криптовалют и других финансовых услуг. Т.е. Google скрывает частоту по таким запросам. У нас при проверке таких запросов будет отображаться 0.

Обновление данных

Частота периодически устаревает, и мы рекомендуем обновлять ее хотя бы раз в месяц. Но это необязательно, и вы можете пользоваться устаревшими значениями по частоте. Управлять проверкой устаревших данных можно с помощью следующих опций:

Пропустить проверенную частоту — если флажок активен, то запросы с актуальной частотой не будут проверены. Используйте эту опцию, если вы, например, проверили частоту, а затем добавили новые запросы в проект;
Проверить устаревшую частоту — если флажок активен и частота по запросу устарела, она будет перепроверена. Снимите флажок, чтобы не перепроверять частоту запросов, если у них есть хоть какая‑то частота, подгруженная из общей базы после проверки другими пользователями. Однако такая частота может быть очень старой и потерять актуальность. Мы не рекомендуем опираться на такие данные при анализе.

Яндекс

Данные о частоте в Яндексе обновляются каждые несколько дней. Вордстат показывает статистику за последние 30 дней до даты обновления, которая отображается под строкой поиска.

Поисковые запросы, Источники данных: дата обновления данных в Яндекс.Вордстате

Эта же дата отображается в окне проверки частоты справа от источника Яндекс.Директ. Наведите курсор, чтобы увидеть дату обновления. Частота, проверенная до даты обновления, считается устаревшей.

Поисковые запросы, Источники данных: где отображается дата обновления данных в Яндекс.Вордстате

Google

В Google нет конкретной даты обновления данных, как в Яндексе, поэтому условный срок актуальности частоты в Google — 1 месяц.