Что будет, если ставки риска хватит для входа на аукцион

Ставка риска

В Яндекс.Директе есть два значения: ставка (вход на аукцион) и цена клика.

Бид-менеджер, Ставка риска: Где отображаются ставка и цена клика

Цена клика — это сумма, которая будет фактически списана с рекламодателя при клике по запросу. Однако, чтобы получить желаемый объем трафика, нужно указать такую MAX цену, чтобы сначала войти на аукцион, то есть чтобы MAX цена была больше суммы ставки за желаемый объем трафика и процента корректировки.

Как работает ставка риска

Рассмотрим алгоритм на примере ставок со скриншота выше. Чтобы получить максимальный объем трафика, нужно установить MAX цену, которую хватит не только на цену клика (19,9 руб.), но и на вход аукцион — ставку (89,8 руб.). Таким образом, минимальная MAX цена, которую нужно установить для получения объема 160% — 89,8 + 5% = 94,3 руб.

Однако установка такой MAX цены будет значить, что вы можете потерять вплоть до 94,3 руб., если цена клика в Яндекс.Директе вырастет. Чтобы минимизировать такую вероятность, вы можете указать под MAX ценой ставку риска.

Бид-менеджер, Ставка риска: Как установить ставку риска

Ставка риска — это сумма, которой вы готовы рискнуть, чтобы получить желаемый объем трафика. Если она указана, то новая ставка (ставка за желаемый объем трафика + процент корректировки) будет сравниваться со ставкой риска. Если ее будет достаточно, вы попадете на аукцион.

Что будет, если ставки риска хватит для входа на аукцион

После того как робот проверит, что ставки риска достаточно, он сравнит MAX цену с ценой клика. Если ее будет недостаточно, сработает выбранная тактика. Игра на аукционе продолжится, пока ставки риска будет хватать для входа на аукцион и пока цена клика не превысит MAX цену. Однако робот проверяет ставку и цену клика только во время корректировки. Если между корректировками цена клика вырастет, вы рискуете потерять сумму вплоть до значения ставки риска, то есть больше запланированной MAX цены. Это будет продолжаться, пока робот не выполнит очередную корректировку и не убедится, что цена клика не больше MAX цены.

Настраивайте корректировки как можно чаще, если используете ставку риска ⚒️
Если вы указываете ставку риска, мы рекомендуем настроить корректировки как можно чаще. Изменить частоту корректировок можно в разделе Расписание в рекламной кампании. Чем чаще робот проверяет и корректирует ставки, тем выше шанс, что у вас не спишется сумма, большая указанной MAX цены.

Зачем вообще указывать ставку риска? Можно же просто указать большую MAX цену.

Да, можно указать MAX цену, достаточную для участия в аукционе, но это будет значить, что вы готовы потерять сумму, равную MAX цене. MAX цена — это всегда сумма, которую вы готовы платить за клик. Ставка риска же — это сумма, которой вы готовы рискнуть, но если резких скачков цены клика не будет и корректировки будут достаточно частыми, такую сумму вы, скорее всего, не заплатите, хотя гарантировать это Бид‑менеджер не может.