Почему позиции в Яндексе могут не совпадать с позициями в проекте

Кроме общих причин, по которым позиции при проверке вручную могут не совпадать с позициями в выдаче, в Яндексе есть свои особенности, которые нужно учитывать при проверке.

Регион поиска

Регион поиска должен соответствовать региону, в котором проверяются позиции в проекте. Распространенная ошибка — когда в проекте выбран технический регион, например, Москва и Московская область, а в браузере позиции проверяются в регионе Москва. Это разные регионы, и выдача у них разная. Сайт может занимать в этих регионах разные позиции.

Что такое технический регион →

За регион в Яндексе отвечает параметр lr в адресной строке браузера. По нему можно узнать, в каком регионе проверяются позиции, а также изменить его, чтобы получить выдачу по нужному региону. Например, у региона Москва и Московская область lr=1, а у региона Москва lr=213. Посмотреть, какой регион указан в проекте, можно в Настройках.

Проверка позиций, почему позиции в Яндексе могут не совпадать: как выглядит параметр lr в адресной строке браузера — Пример проверки позиций в регионе Москва и Московская область

Исправление опечаток

Все поисковые запросы в Яндексе проходят через сервис исправления опечаток. По умолчанию и в сервисе, и в Яндексе опечатки исправляются. Если вы отключили исправление опечаток в проекте, убедитесь, что вы также проверяете выдачу по неисправленному запросу. Для этого нужно нажать Отменить под строкой поиска.

Как настроить исправление опечаток →

Проверка позиций, почему позиции в Яндексе могут не совпадать: как выглядит исправление опечаток в Яндексе

Фильтры

В настройках поиска в Яндексе есть три режима фильтрации найденных документов:

Умеренный — из результатов поиска исключаются сайты «для взрослых», если запрос явно не направлен на поиск таких ресурсов (режим включен по умолчанию);
Семейный — из результатов поиска полностью исключается контент «для взрослых» (даже если запрос явно направлен на поиск таких ресурсов), а также сайты, содержащие нецензурную лексику;
Без ограничений — в результатах поиска присутствуют все найденные по запросу документы, включая интернет-ресурсы «для взрослых».

Убедитесь, что фильтр, выбранный в проекте, соответствует фильтру в настройках Яндекса.

Как изменить фильтр →

Проверка с параметром rstr

За регион выдачи в Яндексе отвечает только параметр lr. Иногда позиции в выдаче проверяют с параметром rstr, нажав на кнопку Расширенный поиск и указав регион в появившемся поле, но это ошибка: параметр rstr дает лишь выборку с предпочтением данного региона, но это не сама выдача для региона. То есть параметра rstr в адресной строке быть не должно, должен быть только параметр lr, равный нужному региону.

Пример неправильной ссылки на выдачу для проверки позиций в регионе Москва: https://yandex.ru/search/?text=%D0%BF%D0%B8%D1%86%D1%86%D0%B0&lr=2&rstr=-213

Пример правильной ссылки на выдачу для проверки позиций в регионе Москва: https://yandex.ru/search/?text=%D0%BF%D0%B8%D1%86%D1%86%D0%B0&lr=213

Проверка позиций, почему позиции в Яндексе могут не совпадать: как выглядит проверка с параметром rstr — Пример того, как выглядит неправильная проверка позиций с параметром rstr

Разная позиция в разных сессиях

Иногда сайт может занимать разные позиции в разных сессиях, а, соответственно, и у разных пользователей. Например, у вас сайт может быть на 3 месте, у вашего друга — на 20 месте, а у вашего потенциального клиента из Томска вообще не ранжироваться в ТОП‑100. При этом все три проверки сделаны правильно: в режиме инкогнито, с верным регионом, без параметра rstr и так далее.

Такую ситуацию можно воспроизвести самостоятельно. Для этого нужно открыть новое окно в режиме инкогнито, проверить позицию и закрыть окно, затем открыть новое окно инкогнито, проверить позицию и так далее, или же чистить куки после каждой проверки.

Мы проверяем позиции в реальном времени, поэтому они актуальны на момент проверки для определенной сессии, так что в проекте отображается позиция, на которую робот "попал" в момент проверки. Если позиция сайта нестабильна в разных сессиях, то при повторных проверках позиция может меняться, так как при каждой проверке робот как будто открывает новое окно в режиме инкогнито и проверяет позиции без персонализации.

Такая ситуация может быть связана со штормом. В течение какого‑то времени выдача стабилизируется, и сайт закрепляется на одном месте.

Что такое шторм →

Однако она может сохраняться и после того, как выдача станет стабильной. В таком случае нужно работать над оптимизацией сайта. Если сайт хорошо оптимизирован и прочно закрепился в ТОПе, его позиция в любой сессии и у любых пользователей будет примерно одинаковой.