Корректировка ставок

Как перейти в раздел Бид‑менеджер

• перейдите в Список проектов и нажмите  под URL проекта;
• нажмите  в левом меню, если вы находитесь внутри проекта;
• откройте список проектов в шапке сайта, нажмите   справа от нужного проекта, а затем

Как настроить корректировку ставок

Чтобы настроить корректировку ставок, нужно:

• в разделе с кампаниями перевести ползунок Управление в активное положение;
• в разделе Группы объявлений выбрать желаемый объем трафика, указать процент корректировки, MAX цену и тактику;
• в разделе Расписание убедиться, что Управление ставками включено (ползунок в положении "Да"), и настроить периодичность корректировок.

Как работает бид‑менеджер

1. Биддер смотрит, какой объем трафика вы выбрали в качестве целевого, берет его ставку и прибавляет к ней процент корректировки.
2. Полученная ставка сравнивается с MAX ценой. Если MAX цены не хватает, новая ставка сравнивается со ставкой риска, если она настроена. Если ставки риска не хватает (или не хватает MAX цены, если ставка риска не настроена), применяется выбранная тактика.
3. Если MAX цены (ставки риска) хватает, новая ставка сравнивается со ставками всех объемов трафика. Робот выберет в качестве целевого тот объем трафика, на который ему хватит ставки.
4. Затем сравниваются MAX цена и цена клика. Если цена клика будет больше MAX цены, робот будет искать такой объем трафика, при котором MAX цена будет больше цены клика.

Кампании. Карта интерфейса

Чтобы открыть раздел с кампаниями, перейдите в Бид‑мендежер.

1. Подключенный аккаунт Яндекс.Директа. В одном проекте можно интегрировать только один аккаунт.
2. Выбор кампании.
3. Прогноз стоимости корректировок в неделю: количество корректировок * стоимость одной корректировки.
4. Срок действия API‑ключа и переход в Настройки.
5. Обновление списка кампаний.
6. Номер кампании из Яндекс.Директа.
7. Количество потраченных и доступных баллов API.
   
   
   Что такое API‑баллы и как они тратятся?

   Каждому рекламодателю или агентству Яндекс.Директ предоставляет индивидуальный суточный лимит баллов. Баллы используются как средство регулирования нагрузки на сервер API. Нехватка баллов не позволяет выполнять запросы к API.

   Общее количество ежедневно доступных баллов зависит от эффективности использования Яндекс.Директа. Увеличение бюджета рекламных кампаний и повышение CTR положительно влияют на количество баллов. Отклонение объявлений на модерации снижают количество баллов. Чтобы увеличить количество доступных баллов, нужно оптимизировать свои рекламные кампании: добавить и уточнить ключевые слова, изменить тексты объявлений для повышения кликабельности, увеличить ставки.

   За каждые 1000 корректировок (1000 запросов) снимается 20 баллов + 10 баллов за обновление данных кампании + N баллов за загрузку новых данных кампании, если такие появились. 

   Допустим у нас 10 000 групп, в каждой по одному запросу. Группы не менялись. Значит 10 * 20 + 10 * 10 (количество кампаний) = 300 баллов за одну корректировку 10 000 запросов.

   Если из 10 000 групп было обновлено 300 групп (например изменилось имя группы), то прибавляется еще 300+15 = 315 баллов за загрузку новых данных групп. То же самое с объявлениями и запросами.

8. Переход с разделам Группы объявлений, Раписание, Журнал.
9. Статистика и статус кампании.
10. Включение и выключение корректировок.

Группы объявлений. Карта интерфейса

Нажмите  в списке кампаний, чтобы перейти к группам объявлений кампании.

1. Подключенный аккаунт Яндекс.Директа. В одном проекте можно интегрировать только один аккаунт.
2. Выбранная кампания и выбор кампании.
3. Переключение между разделами кампании: Группами объявлений, Расписанием и Журналом.
4. Количество потраченных и доступных баллов API.
5. Срок действия API‑ключа и переход в Настройки.
6. Обновить список объявлений.
7. Массовый выбор групп.
8. Поиск по группам и запросам. При поиске по запросам в результатах поиска отображаются группы, в которых есть запросы, содержащие указанное слово. То есть нельзя оставить только запросы, содержащим искомое слово.
9. Количество групп на странице.
10. Фильтр по настроенным группам и ставкам.
11. Фильтр по активности групп.
12. Свернуть/развернуть группы.
13. Объявление: номер, заголовок, описание, регионы показа. Нажмите чтобы увидеть объявления.
14. Запросы и статистика по ним.
15. Объем трафика, ставка и цена клика. Выберите желаемый объем трафика, чтобы биддер начал работу.
16. Процент корректировки. Мы рекомендуем выбирать 3‑5%.
17. MAX цена и ставка риска.
18. Тактика, которая будет применена при превышении MAX цены (или ставки риска).
19. Новая ставка (прогноз), текущая (зафиксированная) и цена клика на поиске (списываемая цена).

Место в рекламном блоке

На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в блоках: Спецразмещение и Гарантированные показы. Для удержания объявления выберите рекламный блок и место размещения:

• 1СП — первое место в блоке спец. размещения (1 позиция над результатами поиска);
• 2СП — второе место в блоке спец. размещения (2 позиция над результатами поиска);
• 3СП — третье место в блоке спец. размещения (3 позиция над результатами поиска);
• СП — вход в блок спец. размещения (позиции непосредственно над результатами поиска);
• 1ГП — первое место в блоке гарантированных показов (1 позиция под результатами поиска);
• ГП — вход в блок гарантированных показов (показы на одной из четырех позиций под результатами поиска).

Параметры управления ставками

• Частота корректировок.
• Тактика.
• Ставка риска.

Бид‑менеджемент или управление ставками происходит на уровне группы или фразы (поискового запроса) посредством API Яндекс.Директ. После того как вы успешно интегрируете ваш аккаунт Яндекс.Директ, все ваши кампании и соответствующие им объявления будут доступны в интерфейсе Бид‑менеджера Топвизор.

Тактику, корректировку и максимальную цену можно установить для каждой фразы, для группы и для всех кампаний проекта.

Чтобы назначить параметры для выбранных фраз, выполните следующие действия:

1. Установите флажок на Все группы (10) или на Группу (21).
2. На появившейся внизу страницы панели выберите место, тактику, установите корректировку и максимальную цену.
3. Нажмите Применить.

Для более тонкой настройки параметры могут быть настроены для каждой фразы.

После того как все необходимые параметры установлены, перейдите на вкладку Расписание (4) и установите селектор Управление ставками в положение Да.

Частота корректировок

Ставку можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется (увеличивается или уменьшается) ставка.

Частота коррекций может быть задана для каждой рекламной кампании проекта. Яндекс.Директ обновляет ставку в течение 5‑60 минут. При этом неважно, изменили ли вы ее в интерфейсе Яндекс.Директа или передали по API посредством Бид‑менеджера. Бид‑менеджер Топвизор может выполнить до 288 корректировок в сутки — каждые 5 минут.

Доступны следующие параметры:

• Один раз в сутки.
• Каждые четыре часа.
• Каждый час.
• Каждые 30 минут.
• Каждые 10 минут.
• Каждые 5 минут.

Тактики

После того как место для показа в блоке на определенной позиции выбрано, необходимо выбрать тактику. Тактика — это условное действие, которое сработает при превышении максимальной цены (MAX). В зависимости от выбранной тактики расположение рекламного объявления будет меняться как внутри блока, так и между блоками.

Объявления Яндекс.Директа могут быть показаны в блоке Спецразмещения (расположен над результатами поиска) и в блоке Гарантированных показов (расположен под результатами поиска). В некоторых случаях блок может находиться справа от результатов поиска.

Бид‑менджер Топвизор может корректировать назначенные пользователем ставки и удерживать объявления на определенных выбранной тактикой местах.

1СП — первое место в блоке спец. размещения,
2СП — второе место в блоке спец. размещения,
СП — вход в блок спец. размещения.
1ГП — первое место в блоке гарантированных показов,
ГП — вход в блок гарантированных показов.