Частота. Источники данных (Яндекс и Google)

Для проверки частоты доступны два источника данных:

• Яндекс Вордстат (по API Яндекс Директа);
• Google Keyword Planner (по API Google Ads).

Яндекс Вордстат

В Вордстате частотой считается "предварительный прогноз числа показов в месяц, которые вы получите, выбрав запрос в качестве ключевого слова". Статистика показывается за последние 30 дней до даты обновления и собирается со всех запросов с основного поиска Яндекса, включая национальные домены поиска Яндекса ua/by/com.tr, а также с мобильного поиска Яндекса. Вордстат не учитывает запросы, которые пользователи вводили меньше 5 раз.

Читайте подробнее как работает Яндекс.Вордстат в Топвизор‑Журнале →

Что обозначают разные операторы и типы соответствия

В Топвизоре можно проверить частоту пяти разных типов:

• Частота;
• "Частота";
• "!Частота";
• "[Частота]";
• "[!Частота]".

Операторы нужны, чтобы определять условия показа рекламных объявлений и ограничивать число запросов, которые подходят под заданные операторами условия. Например, если вы проверите тип Частота (без операторов), то увидите данные по всем запросам, которые включают исходный запрос в любых падежах и с любым порядком слов.

Оператор «""»

Позволяет посмотреть частоту только по тем словам, которые указаны в запросе, однако форма слов может быть любой. Например, если вы проверяете частоту по запросу кот с кавычками, в значении частоты будут учтены показы по словам коты и коту, но не по словосочетанию как помыть кота.

Оператор «!»

Фиксирует форму слова. То есть частота будет проверена только для запроса добавленной в проект формы слова, например, кот, без вариаций этого слова по падежам и числу.

Оператор «[]»

Фиксирует порядок слов. Будет проверена частота по запросу только с тем порядком слов, который был указан в проекте.

Разные операторы можно комбинировать. Например, если вы проверите "[!Частоту]" по запросу как помыть кота, то будет проверена частота только по запросу, включающему эти три слова без изменения их формы и с таким порядком слов. Если вы проверите общую Частоту по запросу как помыть кота, то данные о частоте будут содержать информацию не только по запросу как помыть кота, но также и по запросам как кота помыть (с другим порядком слов), как помыть котов (с изменением формы слов), как помыть кота и не умереть (с дополнительными словами) и так далее.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner возвращает среднее число запросов в месяц (Average Monthly Searches), то есть среднее число запросов ключевого слова по указанному региону за последние 12 месяцев.

В Google есть три типа соответствия, но в результатах подбора в Keyword Planner возвращается только одно, [Точное] соответствие.

• [Точное] — запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом;
• Широкое — в запросе содержится слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант;
• "Фразовое" — в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова.

Обновление данных

Частота периодически устаревает, и мы рекомендуем обновлять ее хотя бы раз в месяц. Но это необязательно, и вы можете пользоваться устаревшими значениями по частоте. Управлять проверкой устаревших данных можно с помощью фильтра Какие запросы проверять:

• Все запросы — будут проверены все запросы независимо от того, была ли ранее проверена их частота;
• Запросы с устаревшей частотой — будут проверены запросы, частота которых проверялась более месяца назад (для Google) или до даты обновления (для Яндекса). Запросы с актуальной частотой (полученной менее месяца назад) не будут проверены. Используйте эту опцию, если вы, например, проверили частоту, а затем добавили новые запросы в проект;
• Запросы, у которых не было проверок частоты — будут проверены запросы, где частота не была проверена и вместо нее отображается прочерк. Если по запросу есть хоть какая‑то частота, даже если она была получена очень давно, она не будет перепроверена. Выбирайте эту опцию, чтобы не перепроверять частоту запросов, если у них есть частота, подгруженная из общей базы после проверки другими пользователями. Однако такая частота может быть очень старой и потерять актуальность. Мы не рекомендуем опираться на такие данные при анализе.

Яндекс

Данные о частоте в Яндексе обновляются каждые несколько дней. Вордстат показывает статистику за последние 30 дней до даты обновления, которая отображается под строкой поиска.

Эта же дата отображается в окне проверки частоты справа от источника Яндекс Вордстат. Наведите курсор, чтобы увидеть дату обновления. Частота, проверенная до даты обновления, считается устаревшей.

Google

В Google нет конкретной даты обновления данных, как в Яндексе, поэтому условный срок актуальности частоты в Google — 1 месяц.