Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Что нового в SEO и PPC

Что нового в SEO и PPC

Собрали дайджест самых важных новостей за последнюю неделю, чтобы сэкономить ваше время. 

Google

Google начал запуск June 2021 Core Update

2 июня Google приступил к запуску июньского обновления Core Update. За ним последует ещё одно – в июле. 
Дэнни Салливан объяснил, что некоторые улучшения, которые компания планировала внедрить, пока не готовы. Google принял решение внедрить то, что есть, а другие изменения запустить во второй волне. Запуск обновления основного алгоритма займёт до двух недель.

Салливан сказал, что «большинство сайтов не заметят ни один из этих апдейтов», хотя изменения в позициях по некоторому контенту будут.

Вот какие советы дал Салливан владельцам бизнеса: 
  • Не паникуйте. Если ваш сайт значительно потерял в трафике – составьте план по улучшению контента. 
  • Не принимайте это на свой счёт. Основные обновления алгоритма не касаются конкретных веб-сайтов или типов контента. Это правда, даже если кажется, что обновление повлияло на рейтинг сайтов одного типа.
  • Наведите порядок в техническом SEO. Убедитесь, что ваш сайт:

    а) подходит для мобильных устройств: адаптивный дизайн и корректная работа сайта с мобильных устройств;

    б) содержит информативные заголовки страниц: вместо того, чтобы спамить ключевиками, составьте ясный и лаконичный заголовок, уникальным для каждой страницы;

    в) быстро загружается: если страница загружается слишком долго, посетители быстро закроют сайт. Одна из самых серьёзных причин задержки – неоптимизированные изображения;

    г) содержит alt-теги для изображений, то есть описание изображения. С их помощью сканер Google получает информацию о картинке. Убедитесь, что информация включена и в подпись к картинке;

    д) имеет карту сайта, которая сообщает пользователям и Google, какие страницы наиболее важны;

    е) указан в бизнес-профиле Google My Business, если это сайт компании.
А в середине июня стартует запуск нового сигнала ранжирования Page Experience, который продлится до конца августа.
Если вы всё пропустили, то вот перевод справки – FAQ по Page Experience и Core Web Vitals 

Google Search Console обновил фильтр регулярных выражений

Google Search Console обновил фильтр регулярных выражений (RegEx) в отчёте об эффективности.

Фильтр «Регулярные выражения» – это фильтр, с помощью которого можно осуществлять поиск элементов при помощи регулярных выражений (формул с подстановочными знаками).

Для того, чтобы выбрать новый параметр, во вкладке фильтров выберите опцию «Специальные (регулярные выражения)» → (Custom (regex)).

Раньше с помощью фильтра можно было искать только совпадающие с RegEx строки. Теперь можно найти строки, не совпадающие с фильтром.

Подробнее – в блоге Google

Google опубликовал правила появления новостей в Google News

Google опубликовал правила и рекомендации для появления в Google News.

Необходимые сигналы на уровне статьи:

  • экспертность – необходимо указать ссылку на образование и опыт автора статьи;
  • дата публикации статьи;
  • маркировка для обозначения типа статьи, например "Мнение" или "Новости".

Сигналы на уровне сайта:

  • миссия;
  • редакционная политика и стандарты;
  • информация о персонале и биографии как для редакционного, так и для делового персонала;
  • контактная информация;
  • владельцы;
  • источники финансирования (например, спонсорство со стороны государства). 

Google Ads запустит кросс-канальную атрибуцию

Кросс-канальная атрибуция – это инструмент, который позволяет вычислить сколько клиентов пришло с каждого канала продвижения.

Кросс-канальная атрибуция будет работать на основе данных из аккаунта рекламодателя и технологий машинного обучения Google. 

Подробнее о Machine Learning

Для того, чтобы составить отчёт по каждому из каналов продвижения, этой модели потребуется не менее 300 конверсий и 3000 кликов в поиске Google на уровне аккаунта за последние 30 дней.

Google Search Console обновил показатели CLS

1 июня Google опубликовал сообщение, что метрика CLS была обновлена. В результате обновления владельцы сайтов могут увидеть позитивные улучшения в оценке своих сайтов, не внося при этом никаких изменений. 

В Google Ad Manager появились Эксперименты в ручном режиме (Manual Experiments)

В Google Ad Manager появился новый инструмент – «Эксперименты в ручном режиме».

Доступны три типа ручных экспериментов:

  • эксперименты с заблокированными категориями: какой будет результат, если добавить заблокированные типы рекламы на сайт; 
  • стили нативных объявлений: сравнить, как воздействуют на аудиторию разные стили нативных объявлений, чтобы выбрать наиболее эффективный;
  • с ценами: как повлияет повышение или снижение минимальной цены на товар. 
Подробнее – в Справке Ad Manager

Яндекс

Яндекс добавил новый тип уведомлений в панели Вебмастера

Новый тип уведомлений называется «Критическая проблема: Найдены страницы-дубли с GET-параметрами».

Некоторые страницы сайта содержат дублированный контент, который различается только GET-параметрами в URL. При обходе поисковым роботом информация о таких страницах может медленнее передаваться в поисковую базу, что будет влиять на позиции сайта в поиске.

Теперь в уведомлениях вебмастера могут увидеть рекомендации Яндекса. Например, если в поиске есть дубли из-за GET-параметров, то Яндекс порекомендует использовать директиву Clean-param в robots.txt. Так робот будет игнорировать незначащие GET-параметры и объединит все сигналы со страниц-копий на основной странице.

Когда робот получит информацию об изменениях, страницы с незначащими GET-параметрами пропадут из поиска.

За рекламу товаров в Директе Яндекс.Маркет вернёт до 100% затрат бонусами

Яндекс.Маркет запустил бонусную программу для партнёров, которые рекламируют товары с Я.Маркета в Директе.

По итогам месяца Яндекс вернёт одну из двух сумм: либо 100% трат на рекламу товаров, либо 10% от оборота на маркетплейсе – ту, которая будет меньше.

Например: 
Магазин потратил на рекламу в Директе 50 000 руб. и продал товаров на 1 000 000 руб. 
Яндекс может вернуть ему либо 100 % трат на рекламу – 50 000 руб., либо 10 % от заработанного – 100 000 руб. Так как сумма на рекламу меньше процента с дохода, то Яндекс вернёт именно её – 50 000 руб. Эти деньги можно будет потратить на рекламу в Директе в следующем месяце.
Максимум Яндекс готов вернуть не больше 1 млн руб.
Подробнее о программе – в Яндекс.Справке

 В Директ Коммандере можно работать со смарт-баннерами 

Директ Коммандер – это программа, которая помогает создавать, настраивать и редактировать рекламу, не заходя в Яндекс.Директ.

Теперь все кампании со смарт-баннерами доступны для массового редактирования:

Массовое редактирование в Директ Коммандере
Массовое редактирование в Директ Коммандере
Для начала работы нужно загрузить фид в библиотеку фидов через веб-интерфейс Директа. Сделать это в Коммандере пока не получится.

Подробная инструкция – в Яндекс.Справке

Согласно заявлению Яндекса, скоро появится возможность управлять динамическими объявлениями и медийными кампаниями.

В Яндекс.Директе появилась стратегия «доля рекламных расходов»

Доля рекламных расходов (ДРР) – это стратегия оплаты рекламы, когда стоимость рекламы вычисляется как процент от стоимости конверсии, совершенной с этой рекламы.

Это обновлённая версия «Оптимизации рентабельности», но с упрощёнными настройками.

Эта стратегия полезна, если:

  • Пользователь перешёл с одного объявления, но купил несколько товаров.

    Например, при переходе с рекламного объявления пользователь купил электросамокат и шлем для велосипеда. Стоимость велосипеда – 10 000 руб., а стоимость шлема – 1000 руб. Новая стратегия будет рассчитывать стоимость конверсии, опираясь на общую сумму покупки, но при этом выдерживая целевую долю расходов на рекламу, например, 10% от цены товаров. То есть ДРР для этого заказа составит 1100 руб.

  • Клиенты приходят из разных источников: звонков, чатов, форм заявок.

    Допустим, звонок приносит 500 руб., сообщение в чате – 250 руб., форма заявки – тоже 250 руб. Эти цели можно установить в качестве ключевых и задать долю рекламных расходов, например, 10%. Для стратегии это сигнал: приводить больше лидов по ключевой цели, не превышая долю рекламных расходов – 100 руб.

Использовать стратегию можно в API и Директ Коммандере. Чтобы следить за результатами работы стратегии, в статистике появился новый срез «Доля рекламных расходов» (ДРР).

Подробнее о том, как настроить стратегию –  в Яндекс.Справке

В Я.Метрике появились автоцели для онлайн-чата Jivo

Jivo – это один из самых популярных онлайн-чатов для сайта. 

Автоматические цели или автоцели – это цели в Метрике, которые не нужно настраивать вручную. Метрика находит важные действия пользователей на сайте и автоматически создаёт для них цели. 

Для каких действий в Jivo создаются автоцели:

  • Посетитель открыл чат и написал оператору: автоцель «Запуск чата клиентом».
  • Посетитель написал в чат, когда операторов не было в онлайне: автоцель «Офлайн-сообщение».
  • Посетитель написал оператору в ответ на автоматическое приглашение: автоцель «Автоприглашение в чат».
  • Посетитель ответил оператору, когда тот вручную начал диалог: автоцель «Ручное приглашение в чат».
Для новых счётчиков автоматическое создание целей уже подключено, а в остальных случаях необходимо включить Автоматические цели в настройках Метрики:
Как подключить автоцели в Метрике
Как подключить автоцели в Метрике
Читайте важные новости первыми в телеграм-канале Топвизор-Журнала:

Подписаться 

3 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

Как продвигаться ссылками в 2021 году

Как продвигаться ссылками в 2021 году

Работают ли ссылки, как их правильно использовать и кому лучше отказаться от этого метода продвижения.
SEO: что учитывать при разработке сайта

SEO: что учитывать при разработке сайта

Расскажем об этапах разработки сайта и об участии в них SEO-специалиста. Как сделать сайт, который сразу оптимизирован под SEO?
Как работает голосовой поиск

Как работает голосовой поиск

Поговорим о том, нужно ли оптимизировать сайты под голосовой поиск и возможно ли это.