Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Как структура и каннибализация влияют на позиции сайта

Как структура и каннибализация влияют на позиции сайта

Расскажем о том, как мы поднимали сайт склада хранения личных вещей с 26 места на 4 в Яндексе.

К нам обратилась компания «Кладовая № 1», оказывающая услуги по аренде персональных складов в Москве. К их услугам относится хранение мебели, бытовой техники и прочих крупногабаритных вещей на время ремонта, переезда, или просто в несезон.

Летом, когда сайтом занималась другая компания, началось сильное падение по всем позициям, и видимость сайта упала практически до нуля. Видно было, что с сайтом пытались что-то делать, но даже затормозить падение не получалось.

Из-за всех нововведений Яндекса в алгоритме YATI пришлось протестировать множество гипотез, но в итоге мы нашли проблему. Дело было в структуре сайта и каннибализации. Решив эти проблемы, мы добились стабильного ТОПа по основным частотным запросам:

Топ основных частотных запросов
ТОП основных частотных запросов

Этапами работы и результатами поделимся в этом кейсе.

Сбор семантического ядра

Всю работу по сбору семантического ядра мы делали с помощью сервиса Топвизор.

Собрали семантику с учётом масок для сбора по каждому разделу. В качестве масок мы взяли как имеющиеся на текущем сайте разделы, так и разделы на сайтах конкурентов. К примеру, это были «Склад для вещей», «Аренда боксов», «Хранение вещей», «Камеры хранения».

Кластеризовали. В результате семантика распределяется автоматически по группам:

Кластеризация семантики по группам
Кластеризация семантики по группам в Топвизоре
Важное замечание

Не всегда одному кластеру должна быть отведена отдельная страница.

В данном случае очень много кластеров прикреплено непосредственно к главной странице. Это и аренда склада, и хранение вещей, и кладовка.

Текущие реалии Яндекса таковы, что чрезмерное расширение структуры сайта без углублённой аналитики структуры сильных конкурентов из ТОПа может привести к падению позиций. Это по сути и произошло с данным проектом.

Первичный технический и контентный аудит сайта

Базовый аудит сайта не показал каких-либо критичных технических проблем. Первой гипотезой вылета сайта из ТОПа было попадание под фильтр «Недостаточно качественные страницы» (НКС) Яндекса. Но просканировав сайт пауком Batch Unique Checker, мы выяснили, что страниц, представляющих собой полные или нечёткие дубли других страниц, на сайте практически нет, поэтому гипотеза отпала.

Каких-либо других проблем с контентом также обнаружено не было.

Анализ конкурентов и работа со структурой

Из-за того, что ещё совсем недавно сайт находился в ТОПе, мы не поняли сразу, что причина крылась в гиперболизированной структуре. Нам понадобилось время на изучение и актуализацию структуры. Как оказалось в дальнейшем, это был основополагающий момент, который привёл к отличным результатам по росту позиций.

Конкурентов мы использовали в первую очередь для построения оптимальной блоковой структуры посадочных страниц. В первую очередь, мы старались найти конкурентов не только с высокими позициями, но с наибольшей динамикой роста.

Предпочтение отдавалось наиболее молодым конкурентам, за короткий срок подвинувшим в ТОПе более старые и авторитетные сайты. 

К примеру, после анализа на главную страницу мы добавили блоки:

  • калькулятор;
  • фотогалерея складовки;
  • адреса складов;
  • отзывы.

Работа над релевантностью посадочных страниц

Важным этапом работы была работа над текстовой релевантностью. Мы прорабатывали её в двух направлениях:

  • в ширину – расширение семантики с помощью LSI, биграмм и ключей;
  • в глубину – работа с естественностью текста по закону Ципфа (читабельность, частотность употребления слов в тексте), плотностью ключей, заспамленностью и т. д.

Таким образом можно получить очень релевантный документ, который с большой вероятностью займёт ТОП-10, при условии, что на сайт не наложен понижающий фильтр. 

Мы проработали несколько разделов, но не получили никакого результата. Это показало, что проблема всё-таки находится глубже, и стоит возвращаться к изучению структуры.

Что было не так со структурой

Изначально мы посчитали, что отдельная посадочная под каждый частотный кластер будет эффективным решением. Так считали в своё время и разработчики данного сайта. Как оказалось, летом ситуация в выдаче Яндекса поменялась.

Мы выяснили, что у конкурентов, стабильно занимающих высокие позиции в течение длительного времени, основная часть наиболее частотных запросов принадлежит непосредственно главной странице:

  • хранение вещей;
  • аренда склада для хранения;
  • кладовка и т. д.

У нас же на сайте были отдельные страницы под услуги хранения (главная страница), под склад, под аренду боксов и т. д. 

В итоге мы приняли решение скрыть от индексации все страницы, вызывающие хотя бы небольшие подозрения в своей целесообразности. Делали мы это с помощью директивы <meta robots>. 

Кроме того, мы скрыли от индексации те страницы, которые вызывали сомнения по качеству наполнения (мало текста или смысловая схожесть с другими имеющимися разделами). В итоге «под нож» ушла половина страниц сайта. 

Топвизор проверил

Если проанализировать сайт https://kladovaya1.ru/ в Анализе конкурентов Топвизора и сравнить число страниц в поисковой выдаче за февраль 2021 года и апрель 2021 года, то видно, что за это время из поисковой выдачи выпало 10 страниц:
Структура сайта в феврале 2021 года
Структура сайта в феврале 2021 года
Структура сайта в апреле 2021 года
Структура сайта в апреле 2021 года
Вот примеры выпавших из индекса страниц:

https://kladovaya1.ru/self-storage/
https://kladovaya1.ru/arenda-minisklada/

Они действительно с тегами noindex. В декабре 2020 года в поисковой выдаче было 80 страниц – в два раза больше.

Закрытые от индексации страницы начали выпадать из индекса начиная с 01.03.2021. Отследить результат можно на графике видимости сайта по основным ключам:

График видимости сайта по основным ключам
График видимости сайта по основным ключам

С недавних пор Яндекс переименовал фильтр «Недостаточно качественные страницы» в малозначимые. Теперь сайты пессимизируются не только за страницы с низкой уникальностью в рамках продвигаемого домена, но и просто с недостаточным качеством контента. Если раньше это не несло особых последствий для Яндекса, то начиная с лета 2020 года на качество всех страниц сайта следует обращать особое внимание.

В рамках данного сайта также имела место так называемая «каннибализация» – когда одному запросу отвечают по сути несколько разных страниц. В итоге сайт вынужден конкурировать сам с собой. А какая страница релевантная по разным запросам одного кластера решает поисковая система. 

Как определить каннибализацию

Понять, что на сайте проблемы с каннибализацией ключевых запросов, можно по следующим признакам:

  • В выдаче по одному и тому же запросу выводятся разные страницы. Это когда одному ключевому слову соответствуют несколько страниц. 

У нас было две страницы, которые отвечали на запрос "аренда личного бокса". Обе страницы были видны в поиске по одному и тому же запросу. В этом случае робот не понимает, какую из двух страниц на самом деле нужно показывать, потому что они обе релевантны запросу.

Необходимо следить за тем, чтобы поиск показывал именно ту страницу, которую вы считаете целевой.

Релевантная страница – это страница, которая ранжируется поисковой системой по запросу пользователя. Поисковые системы выбирают в качестве релевантных страниц те, которые по мнению поиска (в результате работы поисковых алгоритмов) наиболее точно отвечают на запрос.

Целевая страница – это страница, которая по мнению вебмастера или поискового оптимизатора должна находиться в поиске по запросам пользователей.

Это можно отследить в Топвизоре. Для этого на странице Проверка позиций или Поисковые запросы установите URL как целевой.

Как установить URL в качестве целевого

После этого вы сможете смотреть историю изменений релевантной страницы по запросу, если такое произойдёт, а также сортировать список запросов по релевантным и нерелевантным целевым страницам:

Сортировка по целевым страницам в Топвизоре
Сортировка по целевым страницам в Топвизоре
  • Сильные скачки позиций.

Как правило, это случается из-за смены релевантных страниц в выдаче.

Историю изменений релевантных страниц тоже можно отследить в Топвизоре. После того, как вы установили целевой URL для запроса, внутри ячейки с позицией появится уголок. Он уведомляет о том, что произошло изменение релевантной страницы сайта в поисковой выдаче (по определённому запросу в определённой поисковой системе):

Где располагается уголок в интерфейсе Топвизора
Уведомление об изменении релевантной страницы
История изменения релевантных запросов
История изменения релевантных страниц
  • Резкое снижение трафика на целевых страницах.

Влияние проделанной работы на трафик

Подобный рост видимости сразу же привёл к взрывному росту трафика:

Рост трафика в Я.Метрике
Рост трафика в Я.Метрике

Посмотреть динамику позиций можно в отчёте по проекту kladovaya1.ru

Если у вас остались вопросы по кейсу, задавайте их в комментариях. 

8 11
Роман Ершов Роман Ершов вопрос по поводу каннибализации, скажите, можно ли подводить под неё такой тип структуры, есть недвижимость, для примера с вторичного рынка, квартиры, у квартир есть 1,2,3,4 комнатные, под каждую создана страница посадочная, ВСЕ вторичка, 1-комнатные вторичка, 2-комнатные вторичка и т.д. Можно ли говорить о том, что все они будут путаться в поиске мешая друг другу ранжироваться по своим запросам? 2 18.05.2021 Ответить
Даниил Даниил Роман Ершов, я думаю что нет
Яркий пример Этажи:
https://spb.etagi.com/vtorichnoe/odnokomnatnye-kvartiry/
https://spb.etagi.com/vtorichnoe/dvuhkomnatnye-kvartiry/
4 18.05.2021 Ответить
Art Promo Art Promo Роман Ершов, тут думаю зависит от тематики сайта, в вашем случае скорее всего страницы мешать друг другу не будут. 0 20.05.2021 Ответить
Татьяна Кондаратцева Татьяна Кондаратцева Спасибо за материл! Для меня статья очень актуальна, т.к. как раз на новом сайте стоит ребром вопрос - сливать 3 кластера вместе или все же делить на 3 страницы. По канонам - делить. А в вашем случае пример показывает, что бывает так, что лучше сливать. (К сожалению, конкурентов в ТОПе нет - подсмотреть особо не у кого).

 По факту мы уже слили с разработчиком - все 3 кластера будем продвигать на одной странице,  но по сео у меня была неуверенность. Теперь есть подкрепляющий пример.💪🏻
1 20.05.2021 Ответить
Команда Топвизор Команда Топвизор Татьяна Кондаратцева, 👏👏👏 0 20.05.2021 Ответить
Показать все комментарии Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

Как продвигаться ссылками в 2021 году

Как продвигаться ссылками в 2021 году

Работают ли ссылки, как их правильно использовать и кому лучше отказаться от этого метода продвижения.
Сюрпризы «последнего значимого перехода» в Я.Директе

Сюрпризы «последнего значимого перехода» в Я.Директе

Расскажу, с какими проблемами мы столкнулись при использовании этой модели атрибуции.
Отслеживание Core Web Vitals в GA4 

Отслеживание Core Web Vitals в GA4 

Перевод статьи Симо Ахава: «Отслеживаем основные показатели Web Vitals в GA4 с помощью менеджера тегов Google».