Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Новости недели

Новости недели
  • Google
  • Представлена новая нейросеть – MUM
  • Ускорен сбор данных для Brand Lift
  • Более половины всех URL-адресов сканируется через протокол HTTP/2
  • Google Ads внедрил новые функции в интеллектуальное назначение ставок
  • Фильтр «Расширенные результаты» будет удалён из отчёта об эффективности в Search Console
  • Использование JSON-LD не даёт преимуществ для SEO
  • Google группирует похожие страницы для общей оценки Core Web Vitals
  • При переадресации URL перенаправляются и Core Web Vitals
  • В Search Console теперь можно видеть клики и показы по Practice Problems и Math Solvers
  • Google развеял опасения об использовании JavaScript
  • Яндекс
  • Яндекс.Дзен запустил пиксели для видео
  • В интерфейсе Яндекс.Дзена появилась оценка конверсионности обложек
  • В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика
  • Яндекс.Маркет запустил отзывы к товарам, написанные нейросетью
  • В Я.Директе появилось дополнительное условие для ретаргетинга
  • В Я.Директе появятся новые инструменты для интернет-магазинов 
  • В Яндексе появились платные обогащённые ответы для партнёров
  • Один дайджест Топвизора – это 17 полезных новостей, без шелухи и спама.

    Google

    Представлена новая нейросеть – MUM

    На конференции Google I/O 2021 компания представила новую нейросеть – MUM. В переводе это означает «многозадачная унифицированная модель». Этот трансформер в 1000 раз мощнее, чем BERT.

    Если вы загуглите что-то вроде “Я поднялся на гору Адамс и теперь хочу подняться на гору Фудзи следующей осенью, что мне сделать по-другому, чтобы подготовиться?”, то алгоритм вас поймёт, а не предложит прочитать 10 любопытных фактов о горе Фудзи. По крайней мере, так говорит Google. 

    Раньше для этого потребовалось бы пять-шесть отдельных запросов. Пока нейросеть ещё обучается, но в компании уверены, что это будет революция в поиске. 

    Ускорен сбор данных для Brand Lift

    Brand Lift – это способ оценить влияние рекламных видеокампаний на значения брендовых метрик, таких как brand awareness (узнаваемость бренда), ad recall (запоминаемость бренда), brand interest (интерес к бренду). 

    Раньше процесс сбора данных для исследования Brand Lift занимал до четырёх недель. Теперь – несколько дней, в зависимости от охвата. Это стало возможно благодаря технологии Accelerated Flights.

    Более половины всех URL-адресов сканируется через протокол HTTP/2

    Об этом Джон Мюллер рассказал на конференции I/O 2021.

    Google Ads внедрил новые функции в интеллектуальное назначение ставок

    Что нового:

    1. Для стратегий «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Максимальная ценность конверсии» стали доступны основные сигналы. Эти сигналы предоставляют больше информации о факторах, которые влияют на эффективность кампании. 
    Ранее основные сигналы были доступны только для кампаний со стратегиями назначения ставок «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий».

    2. Появилась функция сезонных корректировок. Они настраиваются на уровне управляющего аккаунта, а не отдельно в каждой учётной записи. С помощью сезонных корректировок можно сообщать функции о том, что ожидается изменение коэффициента конверсии в связи с  запланированными рекламными акциями или распродажами.

    3. На странице рекомендаций будут советы для стратегии «Максимальная ценность конверсии». Система будет показывать кампании, которые лучше всего подходят для использования этой стратегии в рамках заданного бюджета.

    4. Появились симуляторы стратегии. Они показывают, как изменения ставок и бюджетов могут повлиять на эффективность. Симуляторы доступны для стратегии “Целевой процент полученных показов”. Ранее этот инструмент был доступен для стратегий назначения ставок на основе конверсий и кликов. 
    Это позволит рекламодателям понять, как корректировки целевого процента показов могут повлиять на стоимость, количество кликов и процент полученных показов. 

    Подробнее в Справке Google

    Фильтр «Расширенные результаты» будет удалён из отчёта об эффективности в Search Console

    С 1 августа фильтр будет недоступен. Фильтр «Расширенные результаты» включает данные по всем расширенным результатам сразу. Но такой функционал больше не нужен, потому что теперь у Google есть фильтры для разных типов результатов, таких как событие , FAQ, HowTo и т. д.
    Отключение фильтра никак не повлияет на трафик сайта. Это всего лишь изменение в отчётности.

    Использование JSON-LD не даёт преимуществ для SEO

    Даже если Google рекомендует использовать JSON-LD, это не даёт никаких преимуществ по сравнению с другими типами разметки. Об этом сообщил Джон Мюллер во время последней видеовстречи для вебмастеров.

    JSON-LD – это способ передачи связанных данных (Linked Data, LD) с помощью текстового формата JSON (JavaScript Object Notation).

    Google группирует похожие страницы для общей оценки Core Web Vitals

    Во время последней встречи для вебмастеров, Джон Мюллер ответил на вопрос про группировку URL для оценки Core Web Vitals. Когда у Google не хватает статистики посещений, то он может группировать похожие страницы, например, страницы категорий, для оценки Core Web Vitals. В группу могут входить до тысячи URL. 

    При переадресации URL перенаправляются и Core Web Vitals

    Джон Мюллер подтвердил, что при переадресации URL перенаправляются и сигналы Core Web Vitals.

    Если со страницы 1 создаётся редирект на страницу 2, то все данные о взаимодействии пользователя со страницей, в том числе показатели Core Web Vitals, будут применяться к странице 2.

    Для оценки Core Web Vitals по новой странице Google не нужно собирать данные – сигналы будут перенаправляться со старого URL на новый URL.

    Полный ответ в видео, начиная с 19:47:

    В Search Console теперь можно видеть клики и показы по Practice Problems и Math Solvers

    В марте Google представил два новых типа расширенных результатов для образовательных сайтов. В отчёте об эффективности в Search Console появились данные по Practice Problems и Math Solvers: клики, показы, CTR и средняя позиция по этим типам расширенных результатов.

    Google развеял опасения об использовании JavaScript

    В новом выпуске подкаста Search Off The Record Мартин Сплитт рассказал, что вебмастера могут спокойно использовать JavaScript в работе своих сайтов – проблем для SEO быть не должно. С точки зрения поиска разницы между JS-контентом и статическим контентом нет.

    Яндекс

    Яндекс.Дзен запустил пиксели для видео

    В настройках рекламных видеокампаний стали доступны пиксели. Этот инструмент позволит отслеживать конверсии, анализировать ролики. На основе этих данных пользователи смогут принимать решение о запуске ретаргетинга в Я.Директе. 

    В интерфейсе Яндекс.Дзена появилась оценка конверсионности обложек

    В интерфейсе Дзена появилась автоматическая генерация обложек. Обложка – это комбинация заголовка и изображения.

    По умолчанию для текста стоит всего один заголовок и одно изображение. Чтобы добавить новые, во вкладке «Рекламные кампании» необходимо кликнуть на «Всего 1 активная», а затем добавить изображения и варианты заголовков – максимум 20 вариантов. Для того, чтобы варианты обложки были доступны только в рекламном продвижении, нажмите «Не показывать на канале».

    Алгоритмы Дзена будут искать лучшие комбинации и показывать их заинтересованным пользователям. После 1000 просмотров пользователи увидят статистику по всем комбинациям на странице обложек.

    Теперь в статистике Метрики или Google Analytics можно отслеживать конверсию обложки с помощью специального поля utm_term. В редакторе UTM-меток используйте параметр подстановки {preview_id}. Это идентификатор конкретной обложки. В новых кампаниях {preview_id} в utm_term проставляются автоматически, а в старых это придётся сделать вручную.

    Идентификатор обложки в интерфейсе Я.Дзена

    Идентификатор обложки в интерфейсе Я.Дзена

    В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика

    В разделе «Сквозная аналитика» доступны два новых отчёта: «Источники, расходы и ROI» и «Источники заказов».

    С помощью сквозной аналитики рекламодатели смогут связать онлайн-заявки с реальными продажами. Ранее для этого необходимо было использовать отдельный сервис, а теперь к Метрике можно подключить абсолютно любую CRM. Это позволит выбирать самые выгодные рекламные каналы и оценивать окупаемость рекламы по всей воронке: от первого перехода до совершения покупки. 

    Яндекс.Маркет запустил отзывы к товарам, написанные нейросетью

    Чтобы составить мнение о товаре, пользователям больше не придётся читать десятки отдельных отзывов. Искусственный интеллект будет изучать отзывы и формировать обобщённое мнение, в котором перечислит все популярные плюсы и минусы.  

    «Умные» отзывы пока доступны для 50 тыс. наиболее популярных товаров на Яндекс.Маркете. Это бытовая техника, электроника, товары для строительства и ремонта. В дальнейшем Яндекс планирует добавить отзывы нейросети ко всем товарам.

    В Я.Директе появилось дополнительное условие для ретаргетинга

    В настройках ретаргетинга появилась опция «Только похожие пользователи». Это возможность нацеливать рекламу на новую аудиторию, которая похожа по интересам и поведению на уже существующих клиентов. С помощью ретаргетинга можно создавать отдельные кампании для разных сегментов аудитории.

    Новую опцию также можно использовать в сферах с сезонным спросом. Например, зимнюю резину покупают не чаще раза в год. Опция «Только похожие пользователи» будет показывать рекламу новым пользователям и исключать из таргетинга тех, кто уже покупал шины в этом году.

    В Я.Директе появятся новые инструменты для интернет-магазинов 

    1. Смарт-баннеры будут создаваться на основе сайта рекламодателя – создавать и загружать фид больше не нужно. 

    2. Обновится технология автотаргетинга для динамических объявлений. 

    3. Яндекс планирует снизить порог вхождения в товарную рекламу, чтобы её могли запускать даже маленькие интернет-магазины. 

    В Яндексе появились платные обогащённые ответы для партнёров

    Обогащённые ответы – это разновидность расширенных сниппетов, специальные блоки в результатах выдачи, которые дают нужный ответ в наглядном формате. Помимо заголовка веб-страницы и её описания, они содержат картинки, ссылки на разделы сайта, адреса и телефоны.

    Бесплатные виды обогащённых ответов

    Яндекс пошёл дальше и сделал ещё более расширенные результаты поиска с интерактивными элементами, например, с частными объявлениями. Это рекламный формат сниппета и за размещение в нём партнёрам придётся платить.

    Подробнее о формате в Блоге Яндекса

    Как стать партнёром в новости не говорится, но представители Яндекса отвечают, что для этого нужно подать заявку на электронную почту:

    Как стать партнёром Яндекса
    Как стать партнёром Яндекса
    Читайте важные новости первыми в телеграм-канале Топвизор-Журнала:

    Подписаться 

    0 0
    Оставьте свой комментарий
    Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

    Советуем почитать

    Яндекс.Директ vs Google Ads

    Яндекс.Директ vs Google Ads

    Для начинающих контекстологов, если не уверены, какой рекламный канал использовать первым.
    Отслеживание Core Web Vitals в GA4 

    Отслеживание Core Web Vitals в GA4 

    Перевод статьи Симо Ахава: «Отслеживаем основные показатели Web Vitals в GA4 с помощью менеджера тегов Google».